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Martes, Julio 07, 2020

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País22 de Junio

Buenos Aires y Londres sensibilizadas por un virus

Un mundo aislado, un mundo unido. Los conceptos de "aislamiento" y "unidad" fueron utilizados por la agencia Amén Argentina para configurar, junto a creativos de Inglaterra, una campaña global sobre la pandemia del coronavirus.

Recientemente, el director creativo de la agencia, Sergio Pollaccia, dialogó con EL GUARDIÁN MDP y relató los detalles de esta iniciativa, que tiene una particularidad: "Londres es la ciudad con más muertos por la pandemia y Buenos Aires la de la cuarentena más extendida", sintetizó el entrevistado.

La campaña se realizó desde Amén Argentina junto a los diseñadores gráficos ingleses Tom Rowland y Jonathan Roberts. Pollaccia describió la amistad entablada con ellos en ocasión de haber trabajado para algunos proyectos en suelo británico. Desde entonces la relación siempre estuvo viva, al punto de que Rowland y Roberts han estado en nuestro país y -como no podía ser de otra manera- "se han comido muy buenos asados", cuenta confidente el realizador argentino.

 

EGMDP: - ¿Cómo nace la idea de esta campaña entre ambos países?

SP: - Quisimos hacer algo distinto, desde otra perspectiva. La campaña de Amén Argentina la redactamos de manera natural y tocamos todos los temas. Desde los inconscientes que quieren salir a toda costa a la ruta pretendiendo que el virus no existe, hasta la Violencia de Género donde están muriendo mujeres todos los días por convivir con parejas violentas. Es una campaña simple. De textos, pero que te deja pensando cada tema.

 

Pensar en estos tiempos es algo fundamental para mantener alerta todos los sentidos, desde la preservación como algo intrínseco del ser humano hasta el sueño y la planificación, rasgos de nuestra capacidad que nos diferencia del resto de la escala zoológica.

 

EGMDP: - ¿Cuáles fueron los motivos elegidos para comunicar?

SP: - "Sigamos Conectados", "Nueva Oficina", "Gente Distinta", "Finde Largo", "Clientes Amigos", "La Peor Enfermedad", "Elegí", "Stop", son piezas de 18 segundos totalmente diseñadas para redes, creadas sólo para ese medio y de fácil lectura pero de pensamiento profundo. Fueron editadas por chicos de 18 años de la nueva generación de gamers. Les propuse el desafío y el resultado fue impecable.

 

La vanguardia y la sensibilidad son atributos que colocan a Amén Argentina en un lugar diferente al resto de las agencias creativas del país. Por eso, Pollaccia explicó que el en caso de "Mundo Aislado", que es lo que completa la campaña, "la idea surge a partir de una experiencia creativa que hice en Londres en una de las Agencias más creativas de Europa como Leagas Delaney".

 

EGMDP: - Más allá de la amistad que los unión, ¿por qué enlazar a Londres con Buenos Aires?

SP: - Londres es la ciudad más atacada por el Covid-19 y Buenos Aires la que más cuarentena sufre. Quisimos unir a todos nuestros amigos por el mundo y decirles, frente a la ansiedad, que las ganas de encontrarnos son muchas y todo lo que haremos cuando el encuentro se produzca.

 

"Amigos del Mundo. Falta muy poco para que abracemos, festejemos, riamos, besemos otra vez" relata apasionado mientras resalta que "un sonido de reloj nos calma la ansiedad hasta encontrarnos con el concepto".

El mensaje final de Pollaccia en la entrevista también es concreto y directo: "hoy, frente a la incertidumbre temporal, social y económica de este tiempo, los que tenemos la obligación de comunicar debemos hacerlo de la manera más positiva posible. Con empatía y poniéndose en el lugar del otro".

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  • 22-06-2020 Rodolico marisa

    Sigo a Sergio desde que era dueño de Down Town . Es un creativo de la ostia . Buen amigo buen padre buen hijo . Lo definiría como ... SS serio y sano algo no menor en estos tiempos . Tano !!! Sos lo más

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